【市场分析】自去年下半年以来，，，，消费类安防的市场格局已然成熟，，
，，在IPC叠加多目、
、、带屏、、黑光夜视、
、、低功耗等多种性能后，
，，也助推家用监控摄像头量额双涨。。。。
 　　然而，，增长动能在年中的时候开始减弱，，，在此背景下，，，
，也恰逢第四季度开启
，，，，不少厂商都进入了下一年的新品规划。。在此关键节点，，
，，在不少活跃的业内人士交流群里，，
，
，关于产品卡位、
、友商竞品分析的言论也异常活跃。
。。。
 　　不同的是，，在今年出海热的带动下，
，不少厂商在看重国内市场的同时，
，
，，也将目光延伸至海外市场，，，
，产品规格、、、价格基数等成为关注和分析的重点，
，笔者以此为基准，
，浅析海内外市场的一些差异化。
。
 　　国内市场
 　　不久前，，
，，行业资深人士西塔立方以北美市场为立足点，
，以多维度的数据为依据，，为行业解读了“叫好又叫座”的网络摄像头该是怎样的
？？
？
 　　对此，，，笔者深有感触。
。。
。从行业分析和消费者体验的双重身份来说，
，对当前国内厂商被迫卷入追崇堆叠硬件
、、升级软件，，，却不得不陷入价格战的桎梏等境况深感无奈。
。。
 　　一款好用
、、实用
、、、、价格合适的摄像头产品应该是怎样的？
？？？
 　　对于厂商、、消费者而言
，，，
，可能各有各的答案。。
。正如此前有业内人士剖析，，“现在已经过了厂商教育消费者的时代，，，，基于线上渠道的开拓
，，，消费者对消费类安防产品的认知也更为方便，
，
，，快速简洁地进行功能、
、、、价格的比对后，，，，也会有更多适合自身的选择。。。。”
 　　据洛图科技的监测数据显示
，，从线上市场来看
，，，，小米、、、、乔安
、、、、萤石、、普联等品牌占据主导地位，，，，上半年的销量份额超40%
，，侧重家用摄像头品类，，，偏向多目、
、、黑光、、、低功耗等需求。
。
。。
 　　与此同时，，不久前天猫智能安防行业负责人在某次会议上也透露，，，
，今年618活动中，，
，电商平台(不包括拼抖快)的销量达500万台，，天猫、、、、京东、
、、、拼多多都有不错的成绩单
，，，
，品牌效应也较为集中。。
 　　可见，，
，，从线上市场来看，，
，，消费类安防产品所具备的品牌效应
、、、热销产品也有较为显著的特性
。。。不仅如此，，在传统的安防品牌之外，，，小米、、
、华为
、
、、
、海尔、、
、TCL和奥克斯等互联网品牌和家电品牌也在摄像头市场加速渗透。。。
 　　海外市场
 　　显而易见的是，，，国内外市场的热销产品、、品牌溢价、、、竞争格局等均有不同。
。。
 　　据了解
，，当前海外安防市场对Ring、
、、Blink等头部品牌的依赖度很高，，
，，且能进入海外市场的中国品牌也是很有代表性，，，，逐渐形成一定的竞争格局
。。
。
 　　从北美市场来看，，，因政治层面的制裁和禁令
，，，安防摄像头的两大头部厂商已陆续撤出北美市场。。。。而今，
，活跃在北美市场的热销产品是哪些呢？？
？
 　　资深业内人士无疆表示，
，，，“头部退出后的安防市场，，，，专业安防领域是来自国内的同为
、、、、景阳等企业顶上了。。。。”
 　　与此同时，，，，在消费安防领域
，，
，，普联、
、睿联、、、萤石、、、乐橙等品牌，，，凭借高性价比和创新技术，，在北美、、、、东南亚等市场也走进了千家万户。
。
 　　值得关注的是，，，资深业内人士西塔立方对海外市场的热销产品的分析，
，，得出与国内市场不一样的结果。。
。
 　　当前，，北美亚马逊Dome Cameras(室内网络摄像头)best sellers 榜单上，，TP-LINK旗下的Kasa品牌已霸榜数月
，
，
，，而且是一款规格普通、、、价格适中的产品
。
。。
。
 　　不禁感慨，，，，一款规格普通的产品何以拿下如此销量及用户好评？？？？众所周知，，，基于海外用户对隐私的重视度，
，，，产品实用或许并不代表要堆叠多少硬件功能、、、加入多少AI算法、、提供多少增值服务
。。
 　　“在每个必备功能上做到足够好，，，价格合理，，通过用户的好评传播，，，，销量基本稳定”
。。业内人士表示。。
 　　还有值得重视的一个现象是，，，，除了一众家用摄像头产品
，
，目前在亚马逊Best Seller Rank(畅销排名)，，，，专注于智能喂鸟器、、、智能宠物喂食器、、打猎摄像机
、、、庭院灯摇头摄像机、、、、婴儿看护摇头机等产品渐成爆款。
。。
 　　从消费需求来看
，，，即使智能喂鸟摄像机
、
、
、打猎摄像机等产品的价格并不低，，，
，在亚马逊商城的价格100-150美金左右
，，仍有可观的销量。。同时，，还有价格相对低廉的婴儿看护摇头机、
、智能宠物喂食器
、、、逗宠摄像机等也是销量渐长
。。。。
 　　综上来看，，，对比国内外线上市场的销售情况
，，
，不同于以往的安防专业市场，，，，现在的消费类安防产品起势较猛，，，品牌集聚效显著。。但相对国内市场的无限内卷，，，海外市场对产品规格、、、
、价格、、实用性等更看重，，，也为品牌厂商开拓海外市场提供了新的思路。。。